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潘多拉发布2020年第三季度财报 中国区销量下降23%

2020年11月18日 16:17来源:第一黄金网
责任编辑:方南
摘要
据悉,在全球具有超2700家门店的丹麦珠宝品牌潘多拉因为多地疫情导致的封闭令影响,约有18%的线下实体店将在11月份关门停业。潘多拉的CEOAlexander Lacik表明,公司已经逐渐习惯了新冠疫情带来的不利打击,但是潘多拉将面临新一轮封闭令的挑战。

据悉,在全球具有超2700家门店的丹麦珠宝品牌潘多拉因为多地疫情导致的封闭令影响,约有18%的线下实体店将在11月份关门停业。潘多拉的CEOAlexander Lacik表明,公司已经逐渐习惯了新冠疫情带来的不利打击,但是潘多拉将面临新一轮封闭令的挑战。

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依据潘多拉在11月3日发布的2020年第三季度财报(7-9月),报告期内,潘多拉的营业收入为40.7亿丹麦克朗(约合人民币30.9亿元),降幅收窄,同比下降5%。值得注意的是,潘多拉线上销售额大涨89%,占三季度销售总额的21%。

相较于缩短门店营业时间而销售额依旧上涨18%的美国商场,中国区三季度体现仍然疲软,销售收入为3.5亿丹麦克朗(约合人民币2.6亿),同比下降23%。

随着线下零售门店复苏,潘多拉将三季度我国区的失利归结于没有类似618的全民购物节导致的线上途径乏力。此前,潘多拉中国区因为实体客流体现不抱负,二季度销售额同比下滑24%。

依据媒体数据,我国时尚珠宝消费额从2015年的801亿元增加至2019年的1045亿元,CAGR到达6.87%,保持较快速度的增长,占整个黄金珠宝行业销售额的份额也从2015年的13.19%提升至2019年的14.77%。我国市场依旧是时尚珠宝行业极好的温床。

介于部分奢侈品和轻奢第三季度的销售额已逐渐回暖,除去来自大环境的外部影响,潘多拉中国区的成绩还受到了多个内因的束缚。

主打手链与串饰的自在搭配,迥然不同的规划导致潘多拉全球增速逐渐放缓。2018年,潘多拉的前任首席执行官AndersColdingFriis曾表明,因为为渗透率较高的商场供给的产品在规划上存在诸多重复,导致消费者缺少新鲜感,集团必须更重视产品的组合规划。2020七夕,潘多拉特地规划了带有我国“折扇”元素的饰品,只为进一步拉近与我国消费者的距离。

依据媒体数据,估计到2020年,我国直播电商的交易规模将到达11566.4亿元,同比增加156%,未来线上直播卖货有望成为线上销售的新常态。

线上途径已经布局天猫、京东和微信小程序等等的潘多拉相同具有线上直播卖货的经验。此前,潘多拉作为丹麦品牌代表,到会了丹麦领事馆和拼多多协作的“全球购”直播,完成了渠道销量的爆发式增加。

在三季度电商渠道的持续疲软下,潘多拉是持续尝试“接地气儿”的电商直播,还是继续端住“轻奢”的品牌架子,都要看其后续的成绩体现。

现在,潘多拉已为中国区整合了新的管理团队,将中国商市场作为优先发展目标,在第三季度加大商场营销的投入并且针对库存管理以及职工激励采纳内部重构,进一步增强潘多拉在我国市场的品牌影响力。

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