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上市消费公司品牌数字资产报告

2019年12月12日 20:10来源:21经济网
责任编辑:第一黄金网
摘要
南财AI新闻实验室通过对大众消费行业上市公司品牌数字资产价值与市值、股价波动之间的内在逻辑开展大量分析研究,发现以下结论

南财AI新闻实验室通过对大众消费行业上市公司品牌数字资产价值与市值、股价波动之间的内在逻辑开展大量分析研究,发现以下结论:

1、品牌数字资产净值排名,与其市值高低呈现极高的正相关性。

品牌知名度与美誉度越高的消费品牌,越容易获得消费者青睐,企业销售额与业绩相应增加,最终带动市值走高甚至领跑行业。

2、正面舆情分高低,与其股价涨幅也存在较高的正相关性。

企业正面宣传在提升品牌美誉度,创造更多消费者青睐与更高销售业绩同时,也令资本市场对这些上市公司的好感增加,形成一定的追捧效应。

3、就不同消费板块细分行业而言,白酒乳品等饮料领域上市公司品牌曝光度分数远远高于其他板块。

通过走访消费上市公司,我们发现,很多公司内部也存在不小的挑战。

1、消费者对产品服务的“误解”推高负面舆情分。

销量与品牌增加会带来消费者针对产品与服务的各种投诉增多,尤其是很多负面舆情新闻的出现,往往是基于消费者对产品服务的某些“误解”。

2、如何用最合理的投入创造品牌数字资产价值最大化。

多家消费板块上市公司内部人士在调研中表示,目前他们主要遇到两个问题,一是企业在经济压力下最先缩减品牌投入预算,导致很多品牌提升活动收效受影响;二是品牌数字资产价值的提升,是一项长期工程,但企业高层的变动导致原先品牌规划方案被调整,令品牌知名度打造变得“短期化”。

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