“黑色星期五”可以说是美版“双十一”，其每年的购物狂潮所拉动的零售数据是非常可观的。不过，今年的“黑五”并没有达到预期的效果。
“黑五”通常意义上指的是感恩节(今年感恩节为美国时间11月28日)后的一日。11月底和12月因连接感恩节和圣诞节，在传统意义上是美国人的购物季。但早在11月26日，非政府组织、世界大型企业联合会发出预警，11月份美国人的消费者信心指数将录得连续第四个月下跌。
美国人在今年“黑色星期五”在线消费了74亿美元，在感恩节这一天消费了42亿美元。虽然有分析称该数据将创下历年消费之最，但也有分析指出，这一数据与外界预期相比较，还是不尽人意。
根据媒体公布的数据，此次“黑五”期间，线下销售额同比下滑6.2%，尽管线上销售额虽然同比大涨19.6%，并不足以改变总体销售的不尽人意。各大零售商门店普遍存在“门可罗雀”的情况，与往年的热闹大不相同。
需要注意的是，这是美国人迎来贸易摩擦中的第二个购物季。零售商顶着关税压力，提前备货，强行不加价，甚至降价促销，试图营造节日购物氛围。但并没有带来多大的积极影响。有媒体担心，今年的美国购物季会重演去年的“悲剧”。
CNBC新闻网于11月30日援引美国零售客流监控机构ShopperTrak数据指出，“黑五”当天梅西百货、柯尔百货、福洛客等百货巨头销售额，与去年同期相比下滑6.2%。
《纽约时报》实地采访发现，美国东海岸多家商场普遍存在“门可罗雀”的情况。
今年的感恩节和圣诞节之间天数，相对去年少了6天。加之累计关税的影响，美国零售商很头疼——这意味他们为躲过额外关税必须提前备货，但需要在更短的时间内将货物卖出。
而全美在过去一周内经历两场冬季风暴侵袭，不少美国人不得不权衡出门风险。美国零售咨询公司BDO USA分析师娜塔莉•科特莱亚(Natalie Kotlyar)指出，“如果零售商们今年不把东西卖掉，那明年需要动用更极端的清仓手段。”
就整体而言，2019年全年(至今)都是美国零售商的寒冬。梅西百货、柯尔百货、福洛客三家百货巨头已于年中发布业绩预警。全年累计至今，三家公司股价均跌超25%。
去年，关税冲淡美国人的消费兴致，当年购物季全美销售额同比增长率仅为2.1%，远低于3.7%的平均水平。《华盛顿邮报》担心，今年购物季将重演去年的悲剧。
经历了“黑五”的惨淡之后，媒体称，美国零售联合会乐观地将希望寄托在下周的“电子星期一”购物日上，认为今年的购物季销售增长会回到往年的水平。这一购物日能否扭转美国今年零售的局面，还不得而知。
还未登录
