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实体商店很受伤!美版“双11”在线销售增加逾19.6% 达74亿美元!

2019年12月02日 16:22来源:第一黄金网
责任编辑:方南
摘要
对于今年以来都在苦苦挣扎的美国零售市场而言,今年的“黑五”,可说是一个性命攸关的日子。

第一黄金网12月2日讯 对于今年以来都在苦苦挣扎的美国零售市场而言,今年的“黑五”,可说是一个性命攸关的日子。

美国传统零售行业或许再难忘记今年的7月,它让不少美国零售商经历了如酷暑般难熬的关店潮。据全球营销研究公司Coresight Research的报告,2019年上半年,宣布关闭的门店数量比2018年全年还多了20%,而全年预计关闭的门店将多达12000间。

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那我们来看看此次黑五成绩单,“黑色星期五”购物节,堪比中国双十一,事实上,今年的黑五,已经提前“开幕”。

今年假日购物季较短,各大电商公司便提前开启了黑五相关促销活动。例如亚马逊在11月22日便启动了黑五促销活动周。因此美国众多消费者在黑五还未来临之际,便完成了大量消费。数据显示,2019年11月1日至26日期间,美国消费者已在线上花费了501亿美元,较去年同比增长15.8%。

不过根据数据,单就黑五来说,美国消费者黑色星期五的线上采购要多过于购物中心,这损及了实体商店的流量和销售。

分析公司RetailNext的初步数据显示,黑色星期五当天实体店净销售下降1.6%,该公司称下滑幅度较往年放缓。目前尚没有在实体店的实际支出数据。

AdobeAnalytics的数据显示,黑色星期五的在线销售增加逾19.6%,达到74亿美元,略低于预估的76亿美元。AdobeAnalytics跟踪美国最大的100家零售商中80家的交易数据。该公司估计,感恩节当天销售增长14.5%,达到42亿美元。

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当地时间2019年11月28日,一年一度的“黑色星期五”促销日到来,美国纽约大批民众购物赶至梅西百货开启“买买买”时刻。

数据显示,实体店在感恩节当晚客流量较上年同期增加2.3%,但黑色星期五当天客流量同比减少6.2%。

然这是数年来首次感恩节傍晚的商店客流量增加,表明消费者离家购物的时间有所改变。此外,这也显示了周四傍晚开店情况如何继续冲击这个传统上为美国假期购物季拉开序幕的日子。

值得一提的是,沃尔玛、塔吉特和百思买等主要实体零售企业已花费数十亿美元资金试图扩大他们的电子商务业务,以获取不断增长的在线收入。

另外,感恩节周末的消费模式已不像几年前那样,能够预示整个假日购物季的消费情况。现在购物会分散在11月和12月之中。

ShopperTrak全球零售咨询高级主管BrianField表示,传统的实体店购物模式不仅受到网上购物的影响,还受到“网上下单,到店提货”等服务的影响,后者是一个不断增长的购物类别,不包括在黑色星期五实体店客流数据内。

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“所有这一切归结起来就是,客户的购物流程改变了,现在的购物可以在任何地方开始,比如网上或实体店,并可以在任何地方结束…关键是要确保消费者进行购物并保持对品牌的忠诚,而不是他们在哪里购物。”他说。

报道称,全美零售商联合会此前预计,美国2019年为期两个月的假日季零售销售将较上年同期增加3.8-4.2%,总额达到7279-7307亿美元。相比而言,过去五年年均增幅为3.7%。

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