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不同的珠宝品牌黄金首饰价格不一样?这是为啥?

2019年08月05日 11:33来源:第一黄金网
责任编辑:summer
摘要
​全国各珠宝品牌,黄金首饰价格并不是统一的,有高有低。很多朋友就不理解,不是有国际标准金价吗?为什么每个品牌之间黄金首饰售价不一样呢?

全国各珠宝品牌,黄金首饰价格并不是统一的,有高有低。很多朋友就不理解,不是有国际标准金价吗?为什么每个品牌之间黄金首饰售价不一样呢?其实每个珠宝品牌的黄金首饰价格,是在国际金价的基础上加价15%到30%之间,然后在另外加一定的手工费,这15%和30%之间的差别就是各珠宝品牌之间的差别。

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黄金首饰差距的原因,主要体现在珠宝品牌之间不同的定位、款式、做工、消费人群。

品牌定位:

香港四大黄金珠宝品牌,周大福、周生生、六福,金至尊(谢瑞麟没有多少黄金,金至尊有黄金首饰),这几个品牌售价基本是一样的,在国际金价的基础上加价28%左右,可以说按克销售的黄金首饰他们是最贵的。但这些品牌卖得又非常好,说明消费者对于他们的售价、工艺、款式是认可的,这些品牌的定位就是对黄金首饰品质有要求的时尚消费人群。

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其他品牌:如果和大品牌的黄金首饰一样定价,是可以尝试一下的,结果就是卖不动,产生滞销,滞销的结果就是亏损,搬起石头砸自己的脚。差异化定价对小品牌,对消费者都有好处,增加了消费者选择余地,比如保值就买金价便宜的首饰,收藏送礼就可以选择款式漂亮的大品牌。

款式设计:

款式的多样性,是大品牌可以维持自己高价的一个方面,大型珠宝品牌公司都有自己庞大的设计研发部门,投入大量人力物力用于新产品开发,那么相应的款式附加值也会高一些。我们消费者佩戴黄金首饰不单是为了一块金子,很多人也愿意为漂亮款式买单。

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其他品牌:没有自己的设计团队,是在工厂直接拿货,形不成自己的特色主打款式,什么好卖,卖什么,没有特点。

质量管控:

大品牌对黄金首饰的品质把控更为严格,这方面我是深有体会,我曾经管理过一线珠宝店铺,做店经理。珠宝公司把货品生产出来之后,经过很多道工序的复检,邮寄给店铺。店铺在收到邮寄的货品之后,要在摄像头下面拆包核对数量、价格、外观,然后在给指定员工每件货品检查、称重,才能上柜,如果中间任何一道复核工序,检查出黄金首饰有问题,都可以要求退回工厂。

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消费人群:没有任何一家珠宝品牌敢说自己的定价适合所有的消费者,差异化定位才是最好的选择。我们做为消费者去挑选珠宝首饰的时候,也没有必要非给自己定位要买大品牌或是小品牌。先挑选款式、做工,在看价格和品牌,没有必要迷恋一个珠宝品牌。

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