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彩电厂商新一轮技术博弈:创维强行启动OLED电视降价

2019年07月10日 21:51来源:澎湃新闻
责任编辑:第一黄金网
摘要
7月10日,2019国际显示博览会在上海开幕。记者在现场看到,本土彩电企业海信展台重点展示了4K激光电视,另一家本土彩电
7月10日,2019国际显示博览会在上海开幕。记者在现场看到,本土彩电企业海信展台重点展示了4K激光电视,另一家本土彩电企业创维突出展示OLED电视,而三星在展台重点宣传自家的QLED 8K量子点技术。

在液晶电视统治了二十年后,谁将成为下一代主流的显示技术?各家仍然在争论不休。此外,除了显示技术外,彩电厂商已经深入介入芯片研发,人工智能、语音搜索等技术被引入电视机,电视机越来越智能。

在国内彩电市场销售低迷的大背景下,各厂商新一轮的技术和市场博弈开始了。奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比(较上年同期)下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。

创维推“OLED电视普及风暴”

创维推OLED电视普及风暴

站在OLED技术阵营的成员不少,但目前OLED电视机价格居高不下,妨碍推广普及。

7月9日,一直坚定认为OLED技术将是下一代主流显示技术的创维在北京发布OLED普及风暴,希望通过大幅下调OLED电视的价格来促进行业普及。

创维在会上推出了两款OLED电视机,分别55寸S8A和65寸的S8A,两款电视机直降了4000元和5000元,将以7999元和15999元的价格对外销售。

创维瞄准7999元这一价位段就是对准液晶电视。“这两款将成为消费者最值得购买的OLED电视首选,让5999以上液晶电视失去优势。”创维市场部总监陈龙玖在发布会上说。

历史上的创维一直是新技术的积极拥护者,曾经在液晶电视机普及初期果断放弃生产显像管电视机,全线上液晶电视机,从而获得了不错的市场优势。

这一次,创维再次扮演这一角色,在OLED电视机和液晶电视之间做出取舍,以大幅降价补贴的方式来促进OLED电视普及,加速液晶电视的淘汰。

创维认为,在液晶技术雄霸电视市场的当下,极度成熟的液晶技术让极度成熟的市场固化,行业底价失守,深陷价格战泥潭。

创维彩电掌门人即创维RGB电子有限公司董事长王志国表示液晶电视技术由于过度的包装,失去了行业发展的技术初心,并指出目前LED(液晶技术升级版)技术的所有优化,只是不断接近OLED的起点,随着每一次优化的成本增加,慢慢超出了消费者的承受范围。

液晶电视是被动式发光,而OLED技术是自发光,自发光的优点画质好,广视觉以及高反应速度等。但OLED电视的确实是太贵,与技术非常成熟的液晶电视相比价格尤其昂贵;此外,OLED由于是自发光,时间久了会有“烧屏”现象。

不过,谁也不敢忽视OLED技术,目前无论海信、TCL也都有OLED电视机。

创维在OLED上的筹码更高,期望成为OLED电视的领军者。

公开资料显示:创维2011年布局OLED,2013年正式推出中国第一台OLED电视,后续不断研发新品,在OLED曲面电视、AR OLED电视、屏幕发声电视等产品层面创造多个国内外“第一”,2018年,创维所占的市场份额突破整体市场的50%。

9日,创维在会上提出“今年让100万中国家庭用上OLED”的新目标,通过一系列价格、服务等举措切实拉动OLED在市场普及层面的落地,打开市场新的红利增长点。

智能芯片、人工智能“入侵”电视机

随着彩电企业自己掌握的技术越来越多,不再单纯依赖面板厂商的通用技术,而是强调自家技术带来的画质提升,芯片和人工智能技术逐渐被应用到电视机中。

7月10日,海信在国际显示博览会上展出了全球首台叠屏电视、4K激光电视、ULED超画质电视和OLED电视。

海信展示了全球首台叠屏电视

其中,海信的叠屏电视被称为电视新物种,8日刚刚在北京进行了发布,随后就出现在本次展会上。

海信在官方新闻稿中援引中科院院士欧阳钟灿的观点称,叠屏电视的出现是显示技术发展历程中的一个重要里程碑。

据介绍,海信叠屏电视采用了上下两块面板的叠屏显示方案,上层彩色屏专注色彩精控,下层黑白屏专注精细调光,叠屏电视的核心在于驱动芯片和叠屏控制算法,海信首次采用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制,让液晶电视的色彩、对比度等画质性能指标指数级提升,呈现出观星级显示效果。

在芯片区展出了海信超高清画质引擎芯片“信芯”H3,海信自主芯片通过背光分区技术与超画质算法的应用,实现了4K HDR的画质显示效果。与此同时,海信在智能电视SoC芯片和AI芯片领域积极进行研发,希望通过科技创新的力量,解决我国彩电行业缺乏高端芯片的局面。

“画质才是考验能力和创造高端产品的核心,不论是从ULED到激光电视,从OLED电视到最新发布的叠屏电视,海信不断刷新显示的高度,每一个产品都是海信电视画质技术突破的重要成果。”海信电器营销公司总经理王伟说。

三星的展台展示了自家的量子点8K处理器和人工智能技术,通过人工智能技术升级,可以把普通画质的视频内容转换成8K画质。

三星是量子点技术主要支持者。三星展台上展出了8K量子点电视机。

三星演示了量子点8K处理器技术

三星展台一位讲解员说,三星OLED技术主要用在手机等小尺寸产品上,而大尺寸电视机主要是量子点和未来的Micro LED技术。

“量子点技术可以做到8-10年电视机屏幕依然是好的,OLED电视机可能做不到,因此我们主要做量子点技术;Micro LED技术原则上可以做到无限大,但现在从工业用转到民用上还有点困难。”这位人士称。

Micro LED是新一代显示技术,比现有的OLED技术亮度更高、发光效率更好、但功耗更低。2018年2月,三星在CES 2018上推出了Micro LED电视。

目前彩电行业是技术众多,各家共识少,各自发展。由创维挑起这轮技术博弈能否带领OLED电视打下一片新市场还有待观察,但电视智能化大趋势不可逆,对芯片、人工智能等技术布局投入将是行业共识。
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