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智通港股通活跃成交|7月9日

2019年07月09日 20:36来源:网络
责任编辑:第一黄金网
摘要
本文来自 微信公众号“招商银行研究”。原标题为“猫次元经济:深耕年轻客群与新场景”。■伴随着养猫和吸猫人群规模的快速增长

本文来自 微信公众号“招商银行研究”。原标题为“猫次元经济:深耕年轻客群与新场景”。

■  伴随着养猫和吸猫人群规模的快速增长,猫次元经济正膨胀发酵。根据权威报告《2018年宠物行业白皮书》的测算,我国有近2300万养猫人群、4000多万只家猫、超过5000万吸猫人群,猫咪年度消费支出接近千亿。本研究将从客群和场景出发,定位猫次元客群的主体画像,挖掘猫次元经济的发展空间与应用场景,结合银行业务实际,提出深耕猫次元年轻客群与新场景的相关策略。

■  猫次元主体是年轻人。2018年养猫人群中90后占比47.5%,已经接近一半,而80后、90后合计的占比已经达到了79%。猫次元群体爱看视频、动漫APP,在相关视频和动漫播放APP的日使用时间上,养猫群体明显高于全体。年轻人养猫规模增长快速。80后、90后的养宠物人群占比较2016年增长了10.7个百分点,而2018年95后养猫人数增长率超过了100%。

■ “猫次元经济”指由猫咪带来的所有经济和商业效益,从猫次元人群角度可以分成两个方面:一是对应核心猫次元,指饲养猫咪带来的直接经济收入,属于宠物行业范畴,二是对应泛猫次元,指猫咪带来的其它衍生收入,可以涉及各行各业。整个“猫次元经济”可以大致分为上游产品、下游服务、线上云吸猫以及线下的衍生品和附加品等,整体市场前景广阔。

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