随着工信部发布5G商用牌照，一个新的时代悄然来临。
从1G蜂窝数据时代，2G信息时代，3G图片时代、到4G视频时代，5G时代究竟会给人们的生活带来怎样的变化？
对于这个问题，一千个读者就有一千个哈姆雷特，但大趋势是显而易见的，5G与大视频、物联网、云计算、AI、VR等技术的结合，会催生出各行各业的新应用、新业务和新商业模式。
近年来，由于网络新媒体的兴起，广电媒体的优势并不明显，但5G牌照的获得，将让广电媒体有机会对超高清视频、直播和VR的运用进行变革、升级，在技术上再一次占据领先地位。同时，光大证券认为，现阶段，IPTV（交互式网络电视）无疑将是4K/8K超高清内容的最佳承载方式。
不难判断，属于广电系的第二次机会，终于来了。而能成功突围，饮上头啖汤的媒体将是具备IPTV牌照和技术内容储备丰富的领头羊。
超高清视频为5G最先应用场景
从曾经的带头大哥，到四处受敌，广电媒体近年来面临着日益迫切的生存危机和转型压力。
这一点从有线电视用户数据便可以得到佐证。数据显示，2018年我国有线电视用户规模约2.23亿户，相较2016、2017年分别下滑11.6%和8.8%；同时，2018年我国有线电视用户占比为32.8%，占比呈连年下滑态势。
基于此，广电成立国网公司，多次进行广电网络整合。
今年6月，中国广电再拿下5G牌照，这对于广电开展多元化业务无疑提供了助力，有利于开展宽带业务和增值业务。例如，其通过5G网络，实现高清/4K超高清电视直播。
恰巧的是，市场也一致认为，超高清视频将成为未来5G最先行的爆发入口。
光大证券表示，文化媒体是典型的供给驱动型行业，技术进步将驱动娱乐内容升级，5G将带来从渠道到终端与媒体应用到应用场景的变化和机会，其中超高清为最先落地的5G商业应用场景。
咪咕视讯总经理王斌公开表示，5G最先正式商用的领域必定是超高清视频，超高清视频会成为未来最先行的爆发入口，最先得到投资商业回报的一定是超高清视频。
百视通总裁程曦表示，5G到来之日，便是VR登场之时，超高清视频发展的应用场景不仅仅是在“看电影”，更将延伸至文化公共领域、消费娱乐领域以及各种体育、演出等垂直行业领域……而这些，东方明珠新媒体做到了全覆盖，并一早提出“智慧广电驱动文娱+”战略，在5G时代掌握先机。
华为中国区副总裁曹泽军亦在东方明珠“智慧中台”启动仪式暨第三届百视通合伙人大会上直言，超高清视频将成为5G使能的首个行业。
实际上，工信部于2019年3月就已发布《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》。《行动计划》预计2022年产业总体规模有望超过4万亿元，超高清视频用户数达到2亿。4K产业生态体系基本完善，8K关键技术产品研发和产业化取得突破。
“4K超高清对于观看体验有质的提升，成为广电大屏与互联网视频平台竞争的核心竞争力，且超高频视频的普及将升级智能大屏体验，引导用户向大屏回流”，光大证券在研报中补充说道。
牌照稀缺
有线电视用户数据骤减的同时，是IPTV用户数以及OTT（互联网电视）用户数的持续增长。与有线电视相比，IPTV和OTT提供视频点播、增值服务等功能，还可以实现互联网下载。
截至2019年第一季度末，中国IPTV用户数已达2.7亿户，超过有线电视，预计覆盖4-5亿人，是中国最有影响力的媒体形式之一。
具体来看，IPTV是国家三网融合战略的重要载体，其从诞生起便实施牌照管理模式。
截至目前，全国性层面，拥有IPTV内容服务牌照的只有央视和百视通2家；而不具备正规直播功能的OTT，同样也受牌照管控。当前，我国互联网电视牌照有7张，分别是CNTV、 百视通、华数、南方传媒、湖南广电、中央人民广播电台和中国国际广播电台。
如此看来，在IPTV/OTT领域，牌照也是稀缺的，是具有门槛的。那么，牌照的拥有者，即正规军在这一波5G浪潮中无疑将率先受益。
结合上文来看，同时具有IPTV内容服务牌照和OTT牌照的有央视、百视通、芒果TV和南方新媒体（即新媒股份）。在一定程度上来说，IPTV牌照在5G时代要比OTT牌照更为珍贵，因为IPTV不受网络宽带影响，将是4K/8K超高清内容的最佳承载方式。
值得注意的是，央视、百视通拥有的IPTV内容牌照是全国性的，而芒果TV和南方新媒体是地方性的。
全国性指的是什么呢？
“全国性”三个字，主要从运营模式考量。IPTV市场最特别的地方在于，它是一省一落，而且需要跟新媒体、电信、联通、移动携手运营。
以百视通为例，百视通一年四季针对全国市场，推出“爱在花开”、“爱享夏日”、“爱暖万家”和“爱满新春”等四档全国范围的营销活动，各省同步开展，只有全国模式才可以做到。截至目前，百视通在29个省份建立驻地，投入近600人力。
内容跟进
超高清视频产业的发展，不仅要网络先行，还需内容跟进。
内容为王，在传媒领域而言，是一句永不过时的标语。即便有政策、有牌照、但输出不了好的内容也无法赢得用户。
大屏与小屏不同，小屏的用户群体是单一特定的，然而属于家庭客厅的大屏，其用户既有少儿，又有成年人。大屏如果要获得更多用户，就必须针对不同的群体推出不同的多而精的内容。
在这一点上，百视通是毫无疑问走在行业前列的。不完全统计，百视通在内容方面的布局包括影视、教育、少儿等。
首先，是海量的影视内容。
作为文娱产业消费的大头，影视是必不可少的。其用户群体从儿童到成人再到老人，形式包括电影、电视、综艺等。
14年前，百视通率先进入影视版权内容市场，通过版权交易构建了广电聚合节目之外的精品内容体系，包括风靡全球的剧集、BBC纪录片、体育赛事等。据统计，过去10年，百视通每年播出包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1200场NBA比赛，这意味着百视通已经播出了超过12000场次的比赛。超过了传统电视媒体30年的转播总量。
十几年过去了，中国电影的票房从几十亿规模增长到600亿，成为全球第二大电影市场，且未来仍将继续增长。
面对一个如此庞大的市场，百视通便也开始探索电视大屏如何连接电影院银幕。
6月10日，在第三届百视通合伙人大会现场，欢喜传媒、上影集团、上海国际电影电视节组委会、博纳影业等中国电影的主力军们一同上台，成为百视通“影视圈合伙人”。
作为国内优秀电影制作公司，博纳影业和欢喜传媒的制作能力有目共睹，曾打造出多部爆款电影。这样的绑定，无疑将进一步丰富百视通的影视内容资源，确保百视通牢牢把握中国电影电视剧的头部内容。
而将上海国际电影电视节组委会纳入合作伙伴，意味着电影节展映大片无需再抢票，用户可以直接在家欣赏国内外最新大片。
最新数据显示，百视通已拥有35万小时的版权内容资源储备，累积拥有40000余部的电影版权。
其次，是站在风口的教育内容。
商场有一句俗语，叫“小孩的钱最好赚”。家长愿意给小孩花钱，为让孩子不输在起跑线上，尤其愿意在教育上投资。
随着二胎政策的逐渐放开，教育市场进一步扩大，互联网+教育成为趋势。数据显示，2018年中国在线教育市场规模约为3134亿元，同比2017年2161亿元增加了45.02%。预计2019年突破4000亿元。
在在线教育的浪潮下，由于大屏方式更具场景带入感，给学习者带来沉浸式体验，“客厅教育”时代逐渐兴起。
不过，大屏教育的发展也存在一定的挑战，比如交互性不强，与学习者缺乏互动；受播控牌照方播控审核，较难独立发展。
经过多年布局，百视通依靠牌照和技术支撑，已经克服这些难题。截至目前，百视通教育系列已经形成“全年龄段”的精准辐射，同时，利用点播、直播、互动等新媒体特效在家中的客厅即可还原课堂体验，加强与学习者的互动性。
同时，百视通与学而思、立思辰、仪电数字、华师大慕课中心等教育大IP签订大屏智能教育战略合作，致力于打造“大屏智能教育第一门户”。
最后是少儿领域的动漫内容。
随着生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，无论从文化认同，还是从意识形态，少儿对于动漫的消费需求都客观存在。
据艾瑞咨询数据，我国在线动漫市场的规模正在快速提升。2018年中国在线动漫内容市场规模超140亿，到2020年，中国动漫行业总产值将超过2000亿元。
图片来源：艾瑞咨询
近10来年，百视通一直在深耕少儿领域，通过与迪士尼、CN卡通、宝贝乐园等知名的少儿节目品牌合作，创作出包括“最爱迪士尼”“动漫剧场”等内容，积累了国内外优秀少儿节目版权资源，汇集了 “小猪佩奇”、“乐高”等上千海内外顶尖少儿IP。
此外，百视通还积极探索IP多元布局，开始联合出品，共同创造。例如，其与华策影视、合源文化、中影动画共同出品电影《巧虎大飞船历险记》，这也是继巧虎动画片内容，巧虎机顶盒硬件之后，巧虎IP深度开发的又一次尝试。
现阶段，在超高清视频即将迎来井喷之际，百视通竟然也已经储备了3000小时的优质4K内容，4K专区在多个省份落地，4K频道也已经在筹备播出。而据CUVA统计，目前我国超高清整体生产能力还比较薄弱，超过六成的国内PGC（专业内容生产）公司年4K生产在30小时以下，年生产100小时超高清内容的公司只占比5.4%。
值得一提的是，这些内容百视通将采用精准推送的方式推荐给用户。
在第三届百视通合伙人大会上，东方明珠“智慧中台”项目也正式宣告上线。在“智慧中台”技术和数据支撑下，百视通构建了EPG7.0系统，可以通过大数据分析形成5大类用户画像和内容标签，实现千人千面，为垂直群体智能推荐他们可能感兴趣的内容，提高用户的活跃度和粘性，最终使大家回归大屏，让智慧广电实际驱动文娱产业。数据显示，在EPG7.0系统下，用户的点击次数减少了75%，而观看时长却增加了25%。
从影视到教育再到动漫，百视通依靠内容布局和精准推送吸引了少儿到成人的用户群体。在互联网时代，拥有用户，就拥有流量，拥有流量就拥有市场价值。截至2018年底，百视通全渠道汇聚超过1亿用户，包括IPTV用户4863万，OTT用户2870万。
用户之外，百视通也有更大的野心。不难发现，百视通已经不仅仅在做内容汇集，而是通过多点发力，提供全面精准的内容服务，探索更多创新商业模式和营销模式，从而带动整个产业链的发展。
网络先行，内容跟进，超高清视频的5G时代正在一步步向我们靠近。
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