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“中国网红第一股”如涵纳斯达克首秀暴跌38% 批量复制的网红经济有多猛

2019年04月04日 16:11来源:第一黄金网
责任编辑:小树树
摘要
“中国网红孵化器”如涵控股4月3日在美上市,股价破发暴跌近38%。如涵旗下有张大奕、大金、温婉等113名网红,累计粉丝约1.5亿,创近20亿GMV,近几年却处于亏损状态。

第一黄金网4月4日讯 “中国网红孵化器”如涵控股4月3日在美上市,股价破发暴跌近38%。如涵旗下有张大奕、大金、温婉等113名网红,累计粉丝约1.5亿,创近20亿GMV,近几年却处于亏损状态。网友高赞评论称,原来我微博关注的网红都是一家?

如涵在2014年成功孵化张大奕,开创“网红营销”新商业模式,如涵在招股说明书中称,根据the Frost &; Sullivan的报告,按照2018年的营收计算,该公司是中国最大的互联网关键意见领袖(KOL,网红)服务商。按照2018年的电商商品销售总额,以及签约网红、粉丝和网店计算,如涵也是中国最大的网红服务商。

截至2018年12月31日,如涵旗下拥有113名签约网红,他们在中国各社交媒体平台拥有约1.484亿粉丝。通过旗下的签约网红,如涵2017财年、2018财年和2019财年前三财季在各电商平台的商品销售总额分别达到人民币12亿元、人民币20亿元和人民币22亿元。

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如涵的网红拥有庞大、年轻、活跃和忠诚的粉丝群。如涵网红粉丝总数从2017年3月31日的5210万人,增加到2018年12月31日的1.484亿人,其中主要包括微博上的1.111亿、微淘上的3070万人和微信上的670万人。截至2018年12月31日,80%以上的网红粉丝是千禧一代,其中78%以上是女性、时尚追求者和经常在线购物者。

如涵的网红和他们的粉丝之间的互动使他们能够更多地了解公司产品,如涵认为这大大增加了粉丝向其下订单的可能性。如涵认为,该公司网红粉丝也是忠诚的顾客,与网红品牌有着深厚的情感纽带。

不过,如涵在美国的首秀遇到了一些影响。

当地时间4月3日,如涵控股在纳斯达克第一天上市,开盘价为11.5美元,较发行价下跌8%。收盘股价为7.85美元,较发行价下跌了37.2%。

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对于如涵首日股价表现,虽然有些出乎意料,但并没对冯敏和团队产生太大影响。冯敏认为,公司基本面没有发生任何变化,且随着国家减税等利好释放,公司业绩有确定性提升空间。

“公司主要股东、管理层和KOL均表示对未来充满信心,相信市场会很快修复上市首日的跌幅。”

根据如涵控股发布的财报,从2017财年到2018财年(截至3月31日前的全年),其净营收从5.77亿元增至9.48亿元,毛利润从2.13亿元增至3.04亿元;同期运营亏损从2183万元扩大至7235万元,净亏损从4010万元扩大到8995万元。

此前,懿坤资本创始合伙人高懿接受《每日经济新闻》记者采访时便表示,对于一些大资本来说,很难判断,所谓的网红怎么去区分,究竟有多红、有多少变现能力、以及时间持续度,这里面包含特别多的因素。

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纵观整个网红行业,对如涵而言,挑战不仅仅是高企的运营费用。以抖音、快手以及各类直播平台为代表的内容平台快速崛起,瓜分了流量,行业竞争日趋白热化。小红书、微信等多个社交领域的营销网红,正获得更多年轻人和品牌的青睐,行业竞争变得十分激烈。

面对新平台网红的冲击,“老一辈”电商网红显得力不从心。以如涵为例,虽然旗下网红累计已经拥有1.484亿粉丝,但其中绝大部分来自微博(1.111亿)和微淘(3000万),而微信仅有670万,抖音则几乎可以忽略不计。即使是在电商网红领域已经走到顶级的张大奕,在微博拥有超过1000万的粉丝,在抖音的粉丝却只有15万,基本处于“失语”状态。

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