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“Made in china”走向世界 全球玩具中国制造超70% 新兴市场销售大增

2019-03-22 17:43:00来源:第一黄金网
责任编辑:Oil Prince
摘要
据3月22日消息称,“目前中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造,但2018年中国玩具产业遇到严峻考验。”

第一黄金网3月22日讯 据3月22日消息称,“目前中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造,但2018年中国玩具产业遇到严峻考验。”广东省玩具协会会长李卓明在第31届广州国际玩具及教育产品展览会发布会上表示。

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去年以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升,利润下降;而全球玩具市场需求也出现负增长,销售同比下降近2%。去年欧美地区玩具销售不如人意,美国销售更是近三年来最差;但新兴市场表现较好,非洲、拉丁美洲分别大增40%、30%以上。

李卓明表示,受中美贸易战、美国玩具反斗城破产等不利因素影响,以出口为导向的中国玩具产业企业利润下降甚至“增产不增收”,2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈。

相比2018年一季度全国玩具出口金额同比增长14.3%,到三季度产品出口金额增长率下降到只剩1.6%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升,最终全年产品出口同比增长4.5%,中国玩具产业经受住了考验。

“目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,市场潜力更是被业界看好;而世界玩具市场销售的下滑,促使更多企业积极开发中国市场。”李卓明透露。

即将于4月揭幕的第31届广州国际玩具展便海内外超过1100家企业参展,拼塑积木、语音智能玩具、科教产品、IP衍生玩具等四大品类成为亮点。

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据广东省玩具协会提供数据显示,近年国产品牌玩具和进口玩具在中国市场“斗秀”更趋激烈。其中,国产积木的能见度远超过乐高,零售价普遍约为乐高的四分之一到八分之一,竞争力十足。而近年发展起来的智能早教机器人,中国90%的相关企业聚集在广东深圳,2018年产值约100亿元人民币。全球动漫衍生品中80%为“中国制造”,其中超过一半是“广东制造”。

“在众多玩具品类中,积木的益智性和创造性很突出。过去5年间,专注于益智积木的研发、生产与销售,让品牌‘启蒙’取得了每年30%以上的复合增长率,总增长率达到297%。”

广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。据悉,具备教育学习功能的玩具近年突起,目前在“天猫”平台,不少品牌的故事机月销可达数千上万台,拼图、积木等也成为市场销售的常青树。

李卓明坦言,中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致,在性价比上更有优势,但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。

不过,这种现象近期有了突破。在俄罗斯主要玩具连锁店选出去年“十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具”,广东上市公司星辉的遥控车位列第4,驰名世界的芭比娃娃仅位列第8。

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而今年深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot),在德国纽伦堡玩具展上也获得玩具大奖初创企业类大奖。

“在近年中国大商场玩具销售排行榜上,国产品牌玩具与进口名牌产品同台竞技已成为新常态,遥控飞机等一些技术含量高的玩具,国产品牌更是位居榜首,在性价比上进口产品甚至是没法竞争的。”李卓明称。

广东作为中国最大的玩具生产出口基地,去年以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%,全年玩具出口近150亿美元,同比增长14.67%,占全国比重近60%。“尽管2018年世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明”。

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