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涨价不涨质?电影市场"倒春寒"意料之中 开机减少年内大档期至今"空窗"!

2019年03月18日 15:16来源:第一黄金网
责任编辑:月牙泉
摘要
数据显示,截止2019年3月15日,总票房累计为165.18亿,去年同期截止3月15日总票房为180.31亿,缩水超15亿,且这一数字有可能进一步扩大。

时值三月,已经到了今年电影市场“春节档”的收割时期,然而,结果却令这个春天依然“寒风瑟瑟”。

数据显示,截止2019年3月15日,总票房累计为165.18亿,去年同期截止3月15日总票房为180.31亿,缩水超15亿,且这一数字有可能进一步扩大。

另一核心指标观影人次下降也愈演愈烈,从2014年到2018年,观影人次增速持续呈增长趋势,但这一趋势极有可能在今年首度逆转:2018年截止到3月10日的观影人次为47897万人次,而2019年截止到3月10日的观影人次为40050万人次,落差近8000万。

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另外,通过一线、二线、三线、四线、五线城市观影人次降幅分别为11.9%、16.75%、17.28%、17.98%、17.82%可以看出,票补消失后,对票面价格最为敏感的四五线城市观众,正成为逃离电影院的主力军。

电影市场“涨价不涨质”

由于票补的消失,今年的春节档票价又比去年番了倍,并且居高不下,甚至很多票价超出了消费者的底线。数据显示,今年平均票价为39.7元,较之去年的35.3元上涨了12.4%。

在票价之外,内容偏好是另一大原因。四五线城市是国产片的主要票仓,去年《前任3》以近20亿票房成为档期内爆款,三四线城市贡献了50%左右票房。2018年,三线城市以下观众总人次占进口片比例为31.3%,占国产片比例为42.9%。

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然而,反观春节档的作品,除去《流浪地球》口碑颇佳,其余的影片基本是乏善可陈,对于消费者来说,最大的问题不是价格的上涨,而是涨价不涨质的无奈。

“黑天鹅事件”频出

反观整个2018年,是游戏、影视等行业黑天鹅事件频出的一年:天价片酬、阴阳合同、税务风波等带来诸多后遗症,其中之一就是资本撤退、电影市场受到影响,2019年备案和定档上映的国产片数量都有所减少。

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此外,随着中小体量影片窗口期进一步缩短,更多观众宁愿选择花几元钱在优爱腾上观看。院线面临的对手除了流媒体,还有抖音、快手等短视频平台,抖音今年日活已高达2.5亿,多元化的娱乐选择分流了用户的娱乐时间,去影院观影的仪式感进一步下降。

除了内容吸引力下降以外,前几年院线疯狂扩张下沉的恶果终于显现出来。截止2018年底,全国银幕数已经超过6万块,年均增长20%,而相应地票房增长并没有赶上银幕增长速度,单银幕产出逐年下降。

年内大档期至今“空窗”

不同于以往3月,五一档、暑期档、国庆档种子选手早已高调宣布入场,今年仍未有大片抢占大档期,从待定档片单来看,多以剧情片为主,娱乐性较高的大体量、大IP也相对缺失,阻挡着四五线城市观众走进影院的脚步。

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而随着去年以来,税务风波持续发酵,开机项目减少,后遗症则表现为今年待上映国产片减少:根据中国电影发行放映协会公示,截止3月10日,共上映53部国产片,20部进口片。

某一线喜剧演员工作室编剧向娱乐独角兽表示,现在融资比以前困难,金主爸爸撤退了,目前主要任务是把以前买下的存货消化完,还有好几个项目都处于停滞状态。

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