靓丽橙
天空蓝
忧郁紫
玛瑙红
炫酷黑
深卡色
黎明
收起
×
下载APP
反馈意见

意见反馈

反馈内容(*必填)
联系方式
首页>国际>

正文

疾风知劲草!拼多多"不急变现"狂撒134亿广告费 瑞银喊出37美元目标价!

2019年03月14日 15:24来源:第一黄金网
责任编辑:月牙泉
摘要
在最近几年愈发激烈的电商争夺战中,拼多多凭借优秀的营销能力占得一席之位,但是时代是助推、也是阻隔,在互联网洪流之下,想要保持强劲绝非是一件容易的事情。

周三,国内电商平台“黑马”拼多多发布了最新一季的财报,据统计,拼多多四季度收入上升379%至57亿元人民币,高于市场预期。

截止2018年12月31日,拼多多营收、GMV等数据大幅增长,并超华尔街预期。财报发布后,拼多多美股盘前股价一度大涨超6%,随后迅速跳水,跌幅一度超10%。

造成股价大幅跳水的原因是,财报出炉之后,不仅平台营收令人眼前一亮,而且平台亏损也引人注目。

同比来看,四季度和2018全年,拼多多经营亏损幅度明显扩大。经营亏损规模的扩大,主要来自于销售费用的迅速扩张。

2.jpg

2018年四季度,拼多多经营亏损为26.409亿元人民币 ,相较于2017年四季度的2270万元明显扩大。非GAAP下的经营亏损达到21.129亿元,2017年同期为1000万元。

数据显示,2018 全年,拼多多经营亏损达到107.997亿元,2017年经营亏损则为5.957亿元。非GAAP下,2018全年拼多多经营亏损为39.58亿元,2017年为4.69亿元。

2018年全年,拼多多销售广告费用增同比增长了900%,从13.446亿元大幅增加到134.418亿元。

不急于变现:重心基于用户服务

疾风知劲草!在最近几年愈发激烈的电商争夺战中,拼多多凭借优秀的营销能力占得一席之位,但是时代是助推、也是阻隔,在互联网洪流之下,想要保持强劲绝非是一件容易的事情。

对于不断增加的广告费和不断扩大的亏损,拼多多的CEO显然有着自己的见解。

在财报发布后的电话会上,拼多多CEO黄峥表示,现阶段拼多多会把重心更多的放在用户身上,不会被其他的竞争者所干扰而去盲目拓展商品品类、过早的进行商业变现或是进军金融服务领域。

1.jpg

黄峥说,未来不会成立类似天猫商城的平台。天猫商城更像是一个品牌的搜索引擎,而拼多多是一个消费者社区,这是完全不一样的两种模式。

黄峥指出,拼多多的变现进程还在初期,未来不会采取过于激进的盈利模式,产品质量和用户基础提升以后自然会加快变现。

黄峥还透露,拼多多将与全球多家科研机构协作,共同推进分布式AI技术的发展,拼多多正持续优化AI引擎,以满足用户不断演化的深层次、多样性的需求。

投行看好:瑞银喊出37美元最高目标价

目前,华尔街大多投行看好拼多多,大部分给出买入评级。

彭博统计,目前包括高盛、瑞信、摩根士丹利在内的投行等给出了买入/跑赢大盘的评级;汇丰1家给出了持有评级。

目标价方面,高盛给出了36.3美元,瑞信30.1美元,摩根士丹利为29美元,汇丰相对较低,给出的目标价为28美元。

3月5日,瑞银发布39页深度报告,除了给出拼多多买入评级外,还给出了目前所知的最高目标价37美元。

3.jpg

瑞银认为,拼多多活跃用户和APRU将增长强劲,同时拼多多也是三四线城市用户增长的最大受益者之一。

此外,在与中国目前排名前两位的电商巨头阿里巴巴和京东的比较中,瑞银预计未来拼多多有望在活跃用户和每位活跃买家平均GMV方面分别赶上阿里巴巴和京东。

报告指出,未来新增消费者主要来自于三四线城市,预计2019年来自这些地区的消费者将能驱动拼多多用户增长24%。

除了新增用户,消费频率是另一个关键指标。瑞银发现,去年开始使用拼多多的用户消费了共17次;而两年前加入的用户在去年消费次数为27次。

更多精彩财经资讯,点击这里下载第一黄金网APP
12 收藏


    相关阅读

    本栏目文字内容版权归第一黄金网所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

    京ICP备17037933号-2