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传熊猫直播申请破产18日关服背后:平台秀场的新一轮洗牌进入下半场

2019年03月07日 16:33来源:第一黄金网
责任编辑:小树树
摘要
熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。

熊猫直播不行了?

近日,熊猫直播离职员工在网上爆料熊猫直播已经进入破产清算,员工统一赔偿半个月工资,本月18日,熊猫直播将关闭服务器。对此,熊猫直播方面暂未做出回应。另外根据网友的爆料,熊猫直播现在的公司所有福利全部取消、居住证也停办;金华分公司全体解散,客服周一已全体离职,只剩下审核,将于15号全部离职;虎牙直播开始在熊猫直播群招人......

而针对有消息称熊猫直播本月将申请破产,员工统一赔偿半个月工资,早期加入熊猫直播担任副总裁、目前已经离职的庄明浩回应称:其实已经离开挺久了,公司后续具体情况不了解。截至目前,熊猫直播官方还未对此做出正式回应。

熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。

懒惰的熊猫

熊猫直播正式成立于2015年7月,隶属于上海熊猫互娱文化有限公司,法定代表人为龙飞,创始人及CEO为王思聪。目前最大股东仍为王思聪,王思聪旗下的珺娱(湖州)文化发展中心持股40.07%。

如果现在翻看小葫芦数据,在主播排行前100中找不到一位熊猫TV的主播。2017年9月到2018年2月期间,熊猫直播的DAU均值为272万人。到了2018年12月,斗鱼虎牙从600万和400万双双提升到700万,熊猫的DAU却缩水到230万。复盘熊猫的死亡似乎太过残忍,这个问题,入职3年的员工波比并不愿意回答。他在朋友圈晒出了与王思聪的合影,表示就此正式退出“潘达踢威”。

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一方面,直播管理和运营人员佛系,任由主播划水刷量。熊猫不缺大主播,但自诩“校长员工”的熊猫运营们对主播运营这件事似乎并不上心。主播阿超说:“熊猫的主播是所有直播平台里最舒服的。我们平时就播4、5个小时,人气掉了也不管。等到月底疯狂补时长,然后拿全额薪水,甚至直播间标题就叫“划水补时长”。在其他平台如果你表现不好,CEO甚至会直接点你的名。”而熊猫的部分主播不仅会划水甚至还给自己刷量。

可以肯定的是,熊猫内部管理也出现问题,就像多米诺骨牌一样。导致熊猫超管流失“有本事的都走了,剩下的就是混日子”,进而对熊猫的主播日常管理和运营也造成影响。熊猫员工Z对预言家表示,在熊猫直播发展的过程中,遇到过好几次发展上的大问题,领导层都要开会讨论、研究、发现问题,但实际上,每次都是一群人找个度假村,携妻带子:“我们到了最危机的关头,领导层集合开会!”,然后一群高层便出国团建去了。

打造差异化竞争 头部平台各显其能

熊猫直播传出破产的背景,折射的是近几年直播平台赛道热钱涌动到迅速降温的过程。经历了第一轮行业洗牌,快手、抖音等依旧坚挺的头部直播平台,都有着各自的持续吸金板块。

相比快手,抖音侧重内容运营。

从去年初的土耳其冰淇淋、抖音太阳花到如今的“好嗨哦”和“买它”,抖音一旦话题火热,就会开闸放水,打开APP天天都能看到热门内容。据2018Q2的抖音广告刊例显示,开屏3秒静态广告一天收费280万元,信息流广告每千次点击收费240元。因此,高流量和5亿月活用户使得抖音的营收奶牛主要是广告。

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快手则专注于下沉市场。

去年在三四线城市开始了电商赋能计划 "幸福乡村战略"的新尝试。与以往的"输血式"扶贫不同,快手行动发起的电商赋能计划更具备可持续性,"授人以鱼不如授人以渔",快手尝试利用互联网以及短视频打破闭塞的信息通道,带动当地产业发展。因此,快手的营收奶牛来自于直播。直播的营收模式来自增值服务,据快手战略负责人马宏彬向《财经》透露,快手直播每月营收最多3亿元,而其他各项收入累计为亿元级别,直播正是快手营收的发动机。

此外,随着花椒直播联动线上线下、打造“赛事+盛典+广告”的全链路造星模式,增加了其线上曝光率;YY直播全资收购海外视频社交平台BIGO,扩充其版图后,进一步奠定了这两家直播平台的一线地位。未来,在直播平台赛道进入下半场、政策形势的规范化和流量红利见顶的趋势下,直播APP还需在资本运作方面理性化运作、内容运营上强化管理、细分市场上寻求差异化竞争,来实现该赛道上的加速与超越。

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