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争议营销:金正恩造型人脸面膜风靡韩国

2019年01月02日 10:20来源:第一黄金网
责任编辑:小树树
摘要
 敷上金正恩造型的人脸面膜后就如同"核弹在您的脸上爆炸!"、"祝您拥有理想中的紧致、美白、保湿肌肤!"--这只是韩国"统一水分核面膜"广告视频短片中的几个句子。

敷上金正恩造型的人脸面膜后就如同"核弹在您的脸上爆炸!"、"祝您拥有理想中的紧致、美白、保湿肌肤!"--这只是韩国"统一水分核面膜"广告视频短片中的几个句子。在朝鲜与韩国关系回暖的背景下,早在今年夏天推出的带有金正恩标志性眼镜和发型造型的人脸面膜开始在社交网络中走红,甚至出现在了销售网络的摊位上。但主流保守报刊中不久前出现的批评性文章迫使一些面膜销售商为避免触霉头而放弃行销这款丑闻产品。

金正恩造型的人脸面膜生产商在销售启动时承诺,所挣得的部分资金将用于维修连接朝鲜和韩国之间的铁路。病毒性视频短片和广受欢迎的美妆博主自拍逐步推广了金正恩造型的人脸面膜,增加了它的销售量,把面膜的发货地理范围扩大到了越南和日本。但是,韩国每年一共售出几亿张面膜,而金正恩造型的人脸面膜却只售出2.5万张,这种结果对如此惹人注目的市场营销过程来说未必可被称之为是令人震惊的成功。考虑到此款面膜主要是以每份5张的包装出售,那么在一个拥有5000万人口的国家中,多半只有不到5000人决定给与敷上含清新舒爽提取液的金正恩造型的人脸面膜会给人以"核弹爆炸感觉"的评价。但整体而言,在当前朝鲜与韩国关系回暖的情况下,许多人开始思考,这种轻浮的行为举止是否可被接受。

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大多韩国人对朝韩首脑板门店会晤持正面评价,金正恩回访首尔的支持率曾经极高--高于80%。但由于两国在朝鲜半岛无核化问题上缺乏持续进步,且文在寅政府难以解决韩国国内问题,导致希望看到金正恩回访首尔的韩国人人数逐渐减少。

在这种背景下,韩国教育电视台(EBS)11月底遭到激烈批评,因为它旗下的一个子公司发布了带有"开辟朝鲜半岛和平时代的领导人"的系列纸玩具。金正恩在这个玩具系列中被介绍为"世界上最年轻的国家元首"。

金正恩2014年确实作为"最年轻的国家元首"而被载入《吉尼斯世界纪录大全》。在韩国批评者们看来,"粉饰独裁者"不仅可能使人形成对"朝鲜体制的实质"造成不正确的理解,还违反韩国国家安全法。这部法律规定对朝鲜显示出好感的人会被刑事法庭判处现实的监禁。

结果是,韩国教育电视台旗下子公司所发布的所有玩具系列都被召回,当初批复这个项目的部门领导被撤职。

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韩国正义党政策研究所(Policy Institute of Justice Party, Lee Yun Jae)顾问理事会成员Lee Yun Jae在评论金正恩造型的人脸面膜出现一事时告诉俄罗斯卫星通讯社和广播电台:"按照韩国国家安全法,嘲笑朝鲜领导人不算违法。但韩国各公司本着市场营销目的而利用朝鲜最高领导人的面部却违反了构建党的统一意识形态体系十条原则中的第三条‘必须尊重领袖肖像和象征领袖的其它艺术作品'。这可能被朝鲜视为是亵渎。"

韩国现总统文在寅的支持率从半年前创纪录的83%一路下滑到了12月最后一周的43%,与此同时,对总统活动持负面评价的韩国人首次超过50%。这意味着,金正恩回访首尔以及就主要的核问题开展谈判的背景不是非常合适。

想必,明年就会清楚,韩国是否将回到因在推特上转发冷嘲热讽"敌方账号"的推文即可获刑11个月的状态中,抑或是在北方见到亲人们和伙伴们。


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