靓丽橙
天空蓝
忧郁紫
玛瑙红
炫酷黑
深卡色
黎明
收起
首页>国际>

正文

咖啡巨头星巴克再爆裁员全力自救!“中年危机的坎儿”能否顺利迈过?

2018年11月14日 15:44来源:第一黄金网
责任编辑:方南
摘要
昨天(11月13日),西雅图咖啡巨头星巴克向公司大约350名员工告知了裁员消息。

第一黄金网11月14日讯 年近50岁,一直稳坐中国茶饮市场头号大哥的星巴克,成立于1971年,如今步入了中年的它正在遭遇一场中年危机。为挽救业绩下滑,关店、裁员、与阿里巴巴“联姻”,全力自救。

1542181482957508.gif

而就在昨天(11月13日),西雅图咖啡巨头星巴克向公司大约350名员工告知了裁员消息。今年秋天早些时候,星巴克宣布了重组计划,预计将会有一波裁员潮。

其实星巴克的裁员早有端倪,早在今年9月底就有消息称,星巴克正计划进行公司重组,包括从高层开始裁员,以扭转停滞的销售,并重新激起投资者的兴趣。“我们必须加快与顾客相关的、能够激励我们员工的、并且对业务有意义的创新。”星巴克首席执行官凯文·约翰逊在一封发送给员工的备忘录邮件中指出,为了实现这一目标,将对公司进行一些重大改变。

先是关店,在发布了2018年二季度业绩报告之后,星巴克公布了其有史以来最大规模的关店计划,根据计划,星巴克将在2019年关闭150家门店,这些门店主要位于密度较高的大城市。紧接着是利润下滑。今年7月,星巴克发布的2018年财年三季报显示,星巴克全球净收入63亿美元,同比上升11%,营运利润下降1%到10亿美元,营运利润率下降1.9个百分点到16.5%,其全球同店销售仅上升1%。毫不夸张地说,过去几个季度,星巴克一直挣扎在销售疲软的状态中,中国市场更是下滑明显,甚至出现了9年来的首次业绩下滑。

1542181587887692.jpg

在激烈的商业竞争中,没有永远的王者,即便是咖啡领域的巨头星巴克,也需要不断转型。如今星巴克正试图精简其运营体量,缩小其优先事项。除了裁员之外,该公司还剥离了部分欧洲业务,并与雀巢达成了一项协议,将销售包装消费品。

另外,由于瑞幸咖啡等竞争对手在中国市场上的高歌猛进,使星巴克在中国的表现有些疲软。今年第三季度,在一直被寄予厚望的中国/亚太区市场,星巴克营运利润率下降了7.6个百分点,这是该数字在九年来的首次下降;而中国市场星巴克同店销售同比减少了2%。所以业绩的承压也促使星巴克做出改变,并继续捍卫中国市场。这些改变包括放慢美国门店增长步伐,扩大在中国的业务。

更多精彩财经资讯,点击这里下载第一黄金网
28 收藏


    相关阅读

    本栏目文字内容版权归第一黄金网所有,任何单位及个人未经许可,不得擅自转载使用。

    京ICP备17037933号-2