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Gemfields发起“Every Piece Unique”全球推广活动 讲述宝石背后的故事

2018年10月11日 11:35来源:第一黄金网
责任编辑:韶华
摘要
Gemfields 联手 Gutenberg Global 及adam&eveDDB 发起全球推广活动。

Gemfields作为全球领先的有色宝石供应商,为业界提供来源可靠的有色宝石。如今,Gemfields 联手 Gutenberg Global 及adam&eveDDB 发起全球推广活动,旨在提升有色宝石行业对于宝石来源可靠性的认识,宣传赞比亚祖母绿与莫桑比克红宝石。

Gemfields 坚信有色宝石的开采与营销必须坚守三大核心价值观——透明、诚信、合法,在提供来源可靠的有色宝石的实践中,不断设立新标杆,挑战自我乃至整个行业。

本次推广活动引导人们重新关注这些核心价值观以及 Gemfields 的相关计划,强调在为全球市场供应具有可靠来源的有色宝石的过程中,Gemfields广泛开展的社会活动与做出的贡献。

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Gemfields集团市场营销及传播总监 Emily Dungey表示。“通过这次活动,我们想告诉大家,我们开展了众多给当地人民的生活带来翻天覆地的变化的社区项目;我们一直是提高全行业透明度的先行者;我们为一些关键的自然保护活动提供支持,为延续非洲生物多样性尽一份力。这次的推广活动也能让大家更快地了解我们:有趣,出人意料且不拘一格,也能让人们从很多方面深入了解Gemfields 积极持续地造福矿区人民的善举。”

此次活动拍摄置景于一座当代艺术馆。夜深闭馆时,馆内所有的雕塑都活了过来,纷纷起舞。每一个角色的动作都颇具个性,分别对应着他们各自在 Gemfields核心价值观中的独特含义。此次活动由 MPC Creative 为 Gemfields 担纲制作,运用动态捕捉、视觉特效(VFX)、电脑图像界面(CGI)动画制作技术设计出六个雕塑。

第一个角色为多面体的女性雕塑,半身由祖母绿,半身由红宝石铸成,体现出 Gemfields 对于 “透明度” 的追求 —— 这正是公司的立身之本。Gemfields 具有出类拔萃的运营模式,辅以专有的评级与拍卖系统,合力确保来源可靠的宝石进入市场,将行业对透明度的要求推向新的高度。

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随着寓意着 “透明度”的雕塑在艺术馆内翩翩起舞,她的手臂拂到了第二个角色,一个印有书写作品,由祖母绿点缀的娇小的纸雕塑。这个卷轴样式的形象代表了Gemfields 的“教育”项目。

寓意着“透明度”与“教育”的雕塑唤醒了英勇的犀牛木雕,它半身浸入循环利用的绿色金中,双眼由祖母绿铸成。犀牛是典型的非洲 “环境保护”的标志,体现出 Gemfields 与其合作伙伴一起保护非洲野生动物及生物多样性所做的努力。

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三个角色一起穿过画廊,来到一幅光彩夺目的抽象画前,画中人物围绕着法贝热彩蛋做出夸张的姿态。中间的人物自画中穿越而出,加入了神采奕奕的三人组。他代表着 Gemfields 为改善矿区周边人们的卫生状况与生计而实施的社区项目。

众角色围绕着一个巨大的壁挂装置,舞得愈发起兴。挂饰上装点着亮眼的蓝色羽毛和闪闪发光的红宝石。这一配色以紫胸佛法僧——一种非洲本土的鸟儿为灵感。这个角色标志着 “生计”,

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Gemfields 竭力为当地社区创造福祉,为生活在矿区周边的人们带来长期的积极影响。即便公司最终离开这片土地,这些福祉也能继续发挥作用,支撑当地经济的持续发展,包括一些农业项目也是如此。

众角色一起跳着舞,来到了花朵盛放的“生命之树”——猴面包树下。这一典型的非洲原生植物代表着 “可持续性”, 是Gemfields 为矿区周边社区提供服务的基本理念。

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影片结尾为面包树花朵盛放,活力充沛的角色们归于原位,独留两朵鲜花暗香浮动 —— 花蕊为红宝石和祖母绿 —— 两朵花是这一场魔幻秀的唯一证明。同样,Gemfields 的采矿场将最终恢复原貌,而得到改善的社区医疗、教育、可持续的生计和为环境保护作出的努力仍将持续深远地发挥着积极的作用。

“Every Piece Unique” 强调了每一颗宝石的独一无二:它们独具个性,好似一件原创艺术品。影片讲述了“每一颗宝石背后的故事”,对于原产于赞比亚和莫昂比克的祖母绿和红宝石,人们将更加了解发生在它们背后的动人故事。

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