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上榜福布斯!串个珠子而已 潘多拉为什么这么火?

2018年09月14日 15:44来源:第一黄金网
责任编辑:韶华
摘要
一入潘门深似海,一颗一颗买买买。说起潘多拉,你一定也很熟悉,是不是又爱又恨呢?这串手链很奇特。爱它的人热烈追随,不爱的人嗤之以鼻。

一入潘门深似海,一颗一颗买买买。说起潘多拉,你一定也很熟悉,是不是又爱又恨呢?这串手链很奇特。爱它的人热烈追随,不爱的人嗤之以鼻。

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如今潘多拉是全球销售量第三大的珠宝品牌,比肩施华洛世奇、Tiffany和卡地亚。福布斯2017年全球最值得信赖公司潘多拉更是榜上有名。

自2000年以来,以手镯和串饰而闻名的潘多拉销售额每年翻番,那么,这家从36年前在哥本哈根创立的家族企业,是为什么这么火的呢?

很多人觉得,潘多拉仿佛一夜成名,但事实并非如此。这家公司已经有30多年的历史。1982年,创始人Per Enevoldsen与妻子Winnie一起创办了潘多拉。这对夫妇曾经常前往泰国出口珠宝,由此Enevoldsen的设计在那里得以制作.后来,Enevoldsens在泰国开设了自己的工坊,并聘请设计师Lone Frandsen扩大生产线。 1987年,潘多拉在丹麦成功开店后,两年后搬到了泰国。

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1996年,设计师LisbethEnøLarsen加入品牌,根据Enevoldsen所设想的概念,与Frandsen一起为潘多拉现在为人熟知的手链打造了原型。手链底座采用银质的独特设计,可以方便地自由添加由金、银、琉璃和半宝石制成的珠状串饰。两人花了几年的时间完成手镯,获得专利后,2000年开始在品牌首次推出并成功上市。

迄今为止,PANDORA已在全球100多个国家展开销售,是美国第三大珠宝公司。根据Karus的调查研究,尽管品牌进军线上不久,但潘多拉是珠宝界访问量最大的网站,比蒂芙尼、Blue Nile和Swarovski施华洛世奇遥遥领先。

根据行业专家推测,在2016一年,潘多拉的戒指在Google上的搜索量就超过100万次。

美国珠宝商Karus Chain曾委托进行的一项调查报告显示,在某种程度上,潘多拉甚至将超越蒂芙尼和施华洛世奇。大火的趋势让很多人都想了解潘多拉成功的秘诀,而创始人Enevoldsen也揭示了品牌缺德令人难以置信的成功的秘诀之一,他总结道:始终贯彻产品质量至关重要。

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虽然很多人已经戴上了潘多拉的珠宝,也对品牌的故事感到好奇,但真正了解品牌风格的人却微乎其微。在早期,尽管潘多拉已经异常火爆,但其实品牌并没有向消费者渗透其产品某种特定的风格。

博主贝基•斯通(Becky Stone)认为,一个空白的身份是有意的,他们通过不代表任何人而吸引着更为广泛的消费群体,而这也是潘多拉的一个优势。

如今,品牌会按季度来推出一些新品尝鲜,以满足消费者更多的渴望和需求。WGSN美国鞋类及配饰专家Jaime Barr表示,购买潘多拉手镯的人很多都是回头客,他们对新颖时尚的串饰而向往着迷,品牌从本质上建立了一个忠实的客户基础,这也是一个非常明智的企业管理的方式。

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