蒂芙尼与电商合作玩“快闪” 推出全新花韵系列

奢侈品大牌与电商平台频繁互动，合力挖掘中国电商市场新高端客群。8月13日，蒂凡尼在天猫奢品平台Luxury Pavilion上开设快闪店，开始预售它的最新系列——花韵(Paper Flowers)系列。对拥有180多年历史的蒂凡尼来说，这是它在全球首次通过线上平台发布新款首饰。

据悉，此次蒂芙尼在天猫Luxury Pavilion预售的8款花韵系列高级珠宝是品牌首席艺术官Reed Krakoff上任后主导设计的第一个珠宝系列。该系列产品均价为2万-3万元，另有一款价格高达67万元的限量铂金镶钻项链也通过天猫出售，全国仅限两件。

此次蒂芙尼对新款首饰在中国首发十分重视，为配合预售，蒂芙尼计划在上海举办花韵系列作品发布盛典，预售期间购买花韵系列的顾客将有机会被邀请前往。

此外，线上快闪店还提供天猫页面合成专属心意卡，实现定制祝福。据了解，花韵系列也将进入中国线下门店销售，但会比天猫的预售晚两周。

天猫服饰总经理刘秀云表示，目前Luxury Pavilion“90后”消费者已接近50%，是奢侈品品牌对话年轻客群的首选最佳平台。

蒂芙尼此前在婚戒市场受热捧，但随着婚礼珠宝品类消费出现颓势，日子并不好过。股价连续下行、高管震荡，年轻消费市场面临潘多拉、Blue Nile等蚕食。

面对危机，蒂芙尼不断转型，并通过一系列新举措吸引消费者眼球。如邀请在宝格丽工作了16年的Alessandro Bogliolo担任首席执行官，标新立异地推出18k金回形针、黄金吸管，在伦敦用自动售货机出售最新款香水和皮革压花产品。

目前来看，蒂芙尼这一系列动作略有成效，最新披露的蒂芙尼财报显示，销售额增15%，超10亿美元，亚太地区增长更超过了28%。