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福兮祸之所伏?山寨横行的拼多多上市创神话

2018年07月30日 16:40来源:第一黄金网
责任编辑:李佛莫尔
摘要
7月26日晚间,来自中国的社交电商——拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆美国纳斯达克市场。

7月26日晚间,来自中国的社交电商——拼多多在上海、纽约同时敲钟,正式登陆美国纳斯达克市场。北京时间7月26日晚11点左右,拼多多股票正式开盘,截至收盘,股价报26.70美元/股,涨幅40.53%,市值295.78亿美元。

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若收盘价计算,黄峥所持股票价值超过138.42亿美元,凭借账面财富,黄峥的身家已超过京东董事局主席兼CEO刘强东(93亿美元)。不知大强子看到这一幕后,是 一种什么心情呢?

成立于2015年9月,两年不到,商品超过30万种,用户已超一亿,2016年7月B轮融资1.1亿美元,如今美国上市,市值近300亿美元。发展神速让人惊叹,拼多多为啥这样牛呢?

成功原因有哪些?

据了解,拼多多是一家主打拼团的社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,可以以更低的价格,拼团购买商品。目前,拼多多年活跃用户近3亿。看似只是一个普通的电商平台,那么拼多多到底是为何这样迅速成长起来的呢?

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其一,价格便宜。对于多数网购用户,尤其是大量的购买力有限的用户来说,价格较低就是最大的优势。

其二是拼团模式。在拼多多上,,还可以亲人朋友一起拼团购买,拼团人数越多,越能便宜。同时可以加深与朋友之间的感情。直击消费者的痛点,满足用户的购物需求。这种新颖的电商模式一方面可以针对指定的目标用户进行精准推广,另一方面巧妙避开了知名品牌的打压,在大品牌的夹缝上逐渐成长起来。

最重要的一点,背后腾讯的支持。2018年2月,拼多多与腾讯形成战略合作关系。腾讯同意向拼多多提供微信钱包接口上的接入点,使其能够利用腾讯微信钱包的流量。

山寨产品横行,到底是怎么来的?

在拼多多这次上市过程中,广受诟病的就是“山寨”问题。拼多多在大量提供低价商品的同时,各种山寨产品充斥,多的让人可笑。

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最近有个段子很是搞笑,说出来给大家听听:真搞不懂你们为什么一直在喷拼多多?从前我购物,一直担心在京东、淘宝上买到假货,现在终于不再担心了,多好啊,因为在拼多多上,一定是假货!当时,真是笑死我了。一是佩服作者的有才,二是看到了拼多多的现状。你要说拼多多上都是假货,那恐怕有点冤枉,但现实确实是比例较大。

近日,创维的一纸声明再次把这个问题放大化。7月28日创维电视官方发布严正声明要求拼多多停止售假。声明称,在“拼多多”购物平台上,出现大量假冒的电视产品(包括创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷等等)销售,严重侵害了消费者和创维品牌权益。

除了上面提到的创维外, 小米新品、康佳视界、索尼TV、索尼4k,TGL电视等等山寨产品太多太多,真是让你眼花缭乱。

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对于拼多多这种“山寨”横行泛滥的现状,创始人黄峥是心知肚明的。前不久,黄峥在回应媒体关于打假时称,:“阿里走过的路我们都得走,他们遇到过的困难,吃过的苦,我们都得吃。但是我们作为后面的人,相对幸运一些,至少看过它踩过几个坑,用什么办法解决了,我们相对来说解决(假货)速度会更快一些,付出的代价在前人的经验基础上有可能更小一些。”

拼多多现在上市了,黄峥也神气了。但现如今山寨横行的现实,到底管理者的主观故意还是国民消费水平下降的客观原因,或是二者都有,各位看官,自己不妨好好想想。

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