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潘多拉中国大陆降价15% 高调宣布打击代购“灰色市场”

2018年07月24日 11:15来源:第一黄金网
责任编辑:韶华
摘要
丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora近日也表示将下调中国市场的零售价格,其珠宝系列的大部分产品已于7月19日开始降价,平均降幅达15%,包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

据时尚商业快讯,继Burberry、Louis Vuitton等奢侈品牌纷纷降价后,丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora近日也表示将下调中国市场的零售价格,其珠宝系列的大部分产品已于7月19日开始降价,平均降幅达15%,包括170家位于中国的实体门店、品牌官网和天猫旗舰店。

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Pandora降价声明

Pandora亚太区主席Kenneth Madsen解释称,此次对珠宝系列的降价是品牌战略方针的一个关键,旨在减少产品在中国代购市场销售的同时提升消费者体验。

Pandora发言人在另一份电子邮件声明中表示,降价不会对EBITDA利润产生任何影响,且价格下降的幅度会被随之增加的销量所抵消。据时尚头条网数据显示,Pandora此前在中国的产品售价普遍比欧洲市场的售价高30%。

对于一直活动于灰色地带的代购行业而言,没有了价差这一核心优势,或者价差不断缩小,利润空间和生存空间也就被不断挤压。在奢侈时尚零售行业,随着Chanel等奢侈品牌在全球实行价格平衡策略,弥补各地区价差,代购的生存空间被不断压低。

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彭博分析师认为Pandora此次在中国采取的降价举措是必要的,可在维护品牌形象的同时获得销量增长。Northern Trust Capital Markets分析师Oliver Sherman则在报告中指出,尽管Pandora业绩暂时进入瓶颈,但未来发展前景依然充满潜力,其珠宝的年生产量超过其它制造商。

在缩小海内外价差的同时,Pandora还计划从市场营销入手,吸引更多年轻消费者。Pandora首席执行官Anders Colding Friis早前透露,集团将增加在中国市场的广告支出,以进一步刺激销售的增长。

消息发布后,Pandora(PNDORA.CPH)股价大涨7.8%至每股456.2丹麦克朗,不过其市值离两年前的最高峰时已缩水了100%,目前市值为493亿丹麦克朗,约合人民币522亿。

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