老凤祥的品牌创新的发展之路证明，只有坚持创新驱动、坚持转型发展，坚持倡导和发扬‘敢想、敢做、敢突破’的精神，从企业传统发展的模式中寻找突破口，百年老品牌才能保持青春与活力，才能在激烈的市场竞争中保持持续、高速、健康的发展。”
老凤祥创意拉动设计、文化创造价值、技艺引领潮流、服务取得信赖、品牌营销赢得市场。
老凤祥黄金
多年历史积淀的老凤祥已经形成了多品类珠宝首饰生产、加工、销售等的完整产业链。除了品牌与渠道的优势，老凤祥旗下还有各种类型的专业首饰加工厂、创意设计中心、研究所、博物馆、检测站、拍卖行、典当行等，齐全的品类和加工产业链是国内其他珠宝首饰企业所没有的。
老凤祥由“民族珠宝首饰业的领军品牌向国际著名品牌”发展的战略目标正稳步推进。老凤祥品牌也在发展中不断升华，并多次入围《财富》“中国500强”“全球100大奢侈品公司排行榜”，连续12年名列世界品牌实验室主办的世界品牌大会“中国500最具价值品牌”榜单，2016年品牌价值达222.91亿元。
特别是两年前投资上马的老凤祥珠宝首饰(东莞)有限公司，当年投资当年盈利，如今已能年产50吨以上成品首饰。老凤祥的不少子公司甚至已经成为了业界的领军企业，像上海工美拍卖行，自1995年成立以来，始终坚持做文化做品位，立足海派建立自己的品牌，有足够的积累，有扎实的步伐。在其总经理廉亮看来，“有文化底蕴的，有历史渊源的，才能成为拍品，并成为未来拍卖的主流。”
老凤祥派出实力干将参赛，最终在20多个中国区和亚洲区奖项中斩获15个。其中，中国工艺美术大师宋菁的《柔情》，当时年仅20多岁的黄雯的《世纪形态》及另一位设计师的《交响乐》，获得了大奖。
3套首饰以4万美金的价格转让给了南非黄金博物馆，这在当时几乎是一件无法想象的事，老凤祥的品牌靠创意又一次声名鹊起、远播海外。
老凤祥从传统的‘黄金、铂金、钻石、白银’老四大类首饰，向黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、金镶玉、有色宝石、珐琅、红珊瑚等多品类首饰，以及牙雕、K金眼镜、工艺旅游纪念品等转变。
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